开学第一课，何以沦为广告第一课

起风了

核心提示： 9月2日下午，一个叫“央视广告经营管理中心”的微信公号发布了一则“诚恳道歉”的声明，内容很短，加起来只有三句话。声明称，9月1日晚，央视综合频道《开学第一课》播出前广告太多，影响了家长和同学们准时收看，对此表示诚挚道歉。

9月2日下午，一个叫“央视广告经营管理中心”的微信公号发布了一则“诚恳道歉”的声明，内容很短，加起来只有三句话。声明称，9月1日晚，央视综合频道《开学第一课》播出前广告太多，影响了家长和同学们准时收看，对此表示诚挚道歉。

果然是字数越少，信息量越大。实际上，早在央视广告中心致歉之前，这事情就已经在网上闹得沸沸扬扬，引来许多人吐槽。《开学第一课》是央视与教育部合作的大型公益节目，至今已经举办了十一期。每年，教育部办公厅都会发文要求各地中小学精心组织，通知到每一位学生及其家长，共同观看。今年的通知上写得很清楚，播放时间为9月1日20：00，然而，当家长和孩子们打开电视机，等来的却是长达13分钟的广告。

我要看《上学第一课》，你却给我看“广告第一课”？这自然引起部分家长的批评。对于节目的内容，也有家长不满意。有些人认为，节目邀请的个别明星不适合上这档节目，有的明星过于“娘炮”，给小孩子观感不佳。看了一下节目，大体还算周正，邀请的嘉宾大概也花了一番心思，萝卜青菜各有所爱，似乎不必过于苛责。但节目延迟播放，还让大家看了那么长时间广告，确实不该。

既然这是一档公益节目，是教育部明文要求全国中小学生观看的主题电视节目，就应当符合公益定位，着眼于教育的宗旨，不能有过多商业色彩，更不能为了追求效益，而借用行政指令的强制性来提高收视率。这边通知20时播出，那边就广告一个接着一个，这会让人们怎么想？为了广告而拖延节目播出时间，这样的吃相未免有些难看。

从节目操作流程看，这些广告应是事先已经安排，而节目播出时间有时又难以把控。所以，假如广告与节目因故顺延了，怎么办？考虑到节目的公益性，节目组更应该做的是撤掉广告，保证节目的及时正常播出，不能只想着给广告主一个交代，忽视了千万名孩子和家长的心情。为保证广告的播出而不顾节目的延迟，恰说明了在节目编排者心里，究竟何者摆在首位。

《开学第一课》并非只是在节目播出前接入广告，仔细看节目便会发现，不少个镜头直接对准了孩子们手腕上的某款智能手表。这究竟是无意的，还是有意而为？另外，节目前播放了在线培训机构的广告不说，还请来了国内某大学教育培训机构的创始人，这真的是做节目的需要吗？这一切难免让人怀疑，连节目本身也已沦为广告的载体。如果这也是一种广告插入形式，培训机构创始人上《开学第一课》，应是价格不菲吧？可这样做，真的好吗？

这一次，其实是广大家长和学生给《开学第一课》上了一课，什么叫守时，什么叫诚信，以及什么是教育。就算这档节目所接广告收入是为了更好地办好节目，也应有所为有所不为，始终把节目宗旨放在心上，否则，失去广大学生和家长的信任，这档节目也就失去了意义。